发稿之际，日本东京的“小米之家”已经开业了。

这是小米在中国以外市场开的第一家小米之家线下店。第二家店预计在4月初开业。到年底，小米计划在东京都内开设5-10家“小米之家”。

图源：微博@小米公司

按照小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰的计划，小米要在2029年前，实现在海外开设1万家“小米之家”的目标，“这就相当于建立了通往全球的高速公路。”卢伟冰说。更大的计划是，未来要在“小米之家”基础上嫁接汽车零售。

这是小米今年在出海战略上做出的重大调整——把手机之外的业务，包括大家电、汽车等推向海外，把在国内摸索出来的新零售模式带到海外，开始做本地化。

调整更早在 2021年开始。当年，小米高级品牌整合营销经理Leo从中国转到日韩区。2023年底，小米把日本、韩国、中国台湾、中国香港合并成东亚区。

去年6月，小米在日本涩谷开快闪店，给“小米之家”做预热。今年1月，小米在韩国开启电商零售业务，第一次在韩国举办线下发布会。在东南亚，小米计划今年把大家电零售搬进泰国和马来西亚。

这是一个逐渐递进的过程——“分配并聚合”信息、产品、服务。小米去年启动“人车家全生态”战略，手机、大家电、汽车形成一个闭环，这可能会改写电动汽车行业的盈利逻辑。

日本的实体店，韩国的电商，东南亚的大家电

3月22日，“小米之家”在东京以北的埼玉县埼玉市“永旺梦乐城浦和美园”开业，这是小米在日本的第一家实体零售店。当天，雷军还在X平台上发文分享开业消息。

选址跟国内逻辑相似，“位置有点偏，但接近重要的生活区，有人流。”小米高级品牌整合营销经理Leo说。

根据Leo分享，现阶段日本的“小米之家”主要卖智能手机、平板电脑、充电宝、摄像头、吸尘器和厨房电器等160多种商品，大家电品类目前只上了电视机。Leo说，下半年店里会上冰箱、空调、洗衣机等大家电。

韩国市场比日本晚半年推进。今年1月中旬，小米正式对外公布进军韩国，举办了一场线下发布会，一口气在韩国发布了12个新品，有手机、电视、手表、充电宝、扫地机器人、摄像头等。